Стратегический менеджмент Данная комплексная работа…

Стратегический менеджмент

Данная комплексная работа состоит из 4 заданий, каждое из которых включает в себя несколько блоков.
Результатом выполнения данной комплексной работы является составленный бизнес-план нового проекта/продукта, либо создание нового предприятия.
Выбор варианта для выполнения данного задания, осуществляется по первой букве фамилии обучающегося.
А — И – проект производственного предприятия/производство продукта
К — П – проект торгового предприятия (магазин)
Р — У – проект предприятия сферы услуг (СТО, салон красоты и т.д.)
Ф — Я – проект предприятия общепита (кафе, ресторан и т.д.)
Задание 1. Описание предприятия. Проведение анализа рынка
Задание включает в себя 5 блоков.
Блок. 1. Необходимо описать действующие предприятие.
Наименование организации, организационно-правовая форма, вид деятельности согласно ОКВЭД, адрес.
Блок 2. Провести анализ рынка
2.1 Характеристика отрасли.
Задача: Дать характеристику отрасли, в которой осуществляется (или планирует осуществляться) предпринимательская деятельность.
Источниками сбора информации могут служить:
 Собственные знания и опыт;
 Личные наблюдения, как потребителя.
 Аналитические статьи и публикации.
2.2 Определение емкости рынка
Задача:
 Определить географические границы рынка, которые Вы хотите охватить в рамках своего проекта;
 Найти и проанализировать имеющиеся данные об объемах производства товаров (выполняемых работах, оказываемых услугах).
Источники информации:
 Официально опубликованные статистические данные
 Опубликованные маркетинговые исследования в СМИ и сети интернет.
Блок 3. Провести описание продукта/услуги
Типовые вопросы, на которые необходимо дать ответ для того чтобы подробно описать продукт вашего проекта:
 Какими характеристиками обладает выпускаемая продукция (дополнительные расходы, комплектация, материалы, функции, возможности и т.д.)?
 Что представляет собой продукция или услуга данного вида – ее отличительные особенности (качество, время доставки, техническое обслуживание, удобство в применении)?
Задача:
 Разделить перечень товаров (работ, услуг) по номенклатурным группам (по одноименным группам). Полный перечень можно привести в приложении к бизнес-плану.
 Дать качественное описание реализуемого товара (производственного процесса в случае выполнения работ, оказания услуг).
Данные с описанием продукта занести в таблицу 1 (бланк выполнения задания 1).
Блок 4. Анализ конкурентов
4.1 Провести анализ конкуренции на рынке выявить основных конкурентов.
Типовые вопросы:
 Какие из компаний-конкурентов работают в Вашем рыночном сегменте?
 Какой у них имидж и деловая репутация?
 Каков уровень цен на товары (услуги) Ваших конкурентов?
 Какая из фирм-конкурентов наиболее близко к Вам расположена?
 Какова их доля на рынке (при возможности определить)?
 Как обстоят дела у конкурентов (объем продаж, прибыльность, внедрение новых моделей, технический сервис, если речь идет о машинах и оборудовании)?
 Уровень качества, дизайна, мнение покупателей о компаниях- конкурентах?
 Насколько значимы товары (услуги) конкурентов для потребителя?
Данные по конкурентам занести в таблицу 2 и 3 (бланк выполнения задания 1)
4.2 Построить матрицу SWOT-анализа
Выделить сильные и слабые стороны своего предприятия или проекта.
Выделить возможности и угрозы, которые могут возникать во внешней среде организации.
Заполнить на основании данных таблицу 4 (бланк выполнения задания 1).
Блок 5. Составить план маркетинга
5.1 Выявить и проанализировать потенциальных потребителей товара (работы, услуги).
Сегментация потребителей. Сегментация — это разбивка рынка на такие группы потребителей, которые отличаются между собой мотивом осуществления покупки.
Признаки:
Географические:
расположение рынка;
численность и плотность населения;
динамика развития региона (района, города и т.д.).
Поведенческие:
повод для совершения покупки;
искомые выгоды; •статус пользователя;
интенсивность потребления;
степень приверженности;
информированность о товаре (услуге);
отношение к товару (услуге).
Демографические:
количественный и качественный состав семьи;
уровень доходов;
род занятий;
образование;
 религиозные убеждения.
Психологические:
 общественное положение;
 образ жизни;
 тип личности.
Например:
Географический – Г. Тольятти
Демографический – уровень дохода потребителей
Поведенческий – здоровый образ жизни, сезонность
Психологический – быстро и качественно оказанная услуга.
5.2 Проанализировать способы продвижения товара (работы, услуги на рынок).
Организация сбыта продукции (работы, услуги). Выбор способа реализации во многом будет зависеть от вида производимого товара (услуги) и основных потребителей. Главной задачей является максимально облегчить потребителю процесс совершения у Вас покупки (получения услуги).
Основные варианты сбыта продукции:
 Организация сбыта через собственную торговую точку;
 Сдача на реализацию;
 Реализация через посредников;
 Оптовые поставки;
 Другое.
5.3 Обоснование цены на производимую продукцию (работу, услугу).
Задача: Установить и обосновать цену на реализуемую продукцию (выполняемые работы, оказываемые услуги).
5.4 Организация рекламной кампании и ориентировочный объем затрат на ее проведение.
Типовые вопросы для рассмотрения рекламной компании:
 Собираетесь ли Вы вообще рекламировать свой товар (услугу)?
 Какую конкретно информацию Вы сообщите о Ваших товарах (услугах)?
 Где именно Вы собираетесь размещать информацию о Ваших товарах (услугах)?
 Каков будет объём финансовых вложений, который Вы собираетесь инвестировать в рекламу?
Задача:
 Определить формы и средства маркетинговой коммуникации (вид рекламы);
 Определить предельный бюджет затрат на размещение (изготовление рекламной продукции) рекламы.
Заполнить на основании данных таблицу 5 и 6 (бланк выполнения задания 1).
Задание 2. Составить производственный план и разработать производственную программу
Данное задание состоит из 2 блоков.
Блок 1. Составить производственный план проекта/предприятия.
1.1 Описать помещение, которое будет использовать для реализации проекта.
Задача:
 Дать информацию о помещениях (месторасположение, характеристики), которые используются (будут использоваться) в предпринимательской деятельности;
 Дать информацию о действующих (предварительных) условиях аренды.
Заполнить на основании данных таблицу 1 (бланк выполнения задания 2).
1.2 Оборудование (основные средства).
Задача:
 Дать характеристику основным средствам (оборудованию), имеющимся в наличии на момент написания бизнес- плана
 Дать характеристику основным средствам (оборудованию), которые Вы собираетесь приобретать в процессе реализации бизнес-плана.
 Дать характеристику основным средствам (оборудованию), которые Вы собираетесь приобретать в лизинг.
Лизинг (англ. leasing — аренда) — долгосрочная аренда (на срок от 6 месяцев до нескольких лет) машин, оборудования, транспортных средств, сооружений производственного назначения, предусматривающая возможность их последующего выкупа арендатором.
Размер ежемесячных платежей можно определить, обратившись за консультацией к менеджеру лизинговой компании.
Заполнить на основании данных таблицы 2, 3 ,4 (бланк выполнения задания 2).
Задание 3. Составить организационный план
Задачи:
В данном задание необходимо указать информацию об основных видах и характере деятельности предприятия. Дать характеристику структуры управления, кадровой политики организации.
На начальном этапе, инициатор бизнес-проекта сосредотачивает в своих руках все управленческие функции:
 бухгалтерский учет и ведение финансов;
 руководство снабжением и сбытом;
 контроль над ценами и маркетинговой политикой предприятия и т.д.
Впоследствии, по мере роста компании, глава проекта может решить распределить обязанности между подчиненными. Соответственно, надо определить, какие именно специалисты Вам потребуются для успешного ведения бизнеса.
Задание 4. Составление финансового плана
Для расчета финансовой части бизнес — проекта (построения финансовой модели) рекомендовано использовать MS EXCEL.
Блок 1. Налоговое окружение (применяемая система налогообложения, налоговые режимы, страховые взносы).
Задачи:
 Определить режим налогообложения, применимый для Вашей предпринимательской деятельности;
 Произвести расчет суммы налога, определить сроки его уплаты.

Анна

Исследования ученых о взаимосвязи ума и красоты говорят о том, что умные люди – красивые!

Задать вопрос

Представленная информация была полезной?

ДА

86.75%

НЕТ

13.25%

Проголосовало: 249

или напишите нам прямо сейчас:

⚠️ Пожалуйста, пишите в MAX или заполните форму выше.

В России Telegram и WhatsApp блокируют - сообщения могут не дойти.

Написать в MAXНаписать в TelegramНаписать в WhatsApp

Отзывы наших клиентов

1 2 ... 12 ►